Онлайн-образование (рынок Казахстана)

• ИТ-рынок Казахстана

Хроника

2024: Рост EdTech-рынка на 20% до ₸95,4 млрд

Рынок онлайн-образования Казахстана продемонстрировал значительный рост в 2024 году, увеличившись на 20% по сравнению с предыдущим периодом. Совокупная выручка 90 крупнейших компаний сферы EdTech достигла ₸95,4 млрд (₽14,32 млрд), что подтверждает устойчивое развитие цифрового образования в республике. Об этом сообщили аналитики 24 июня 2025 года.

Как пишет DigitalBusiness, основным драйвером роста стало детское образование и подготовка к выпускным экзаменам. Сегмент детского образования занял доминирующую позицию на рынке, составив 47% от общей выручки отрасли и продемонстрировав рекордный рост в 76%.

Противоположную динамику показал сегмент разработчиков и платформ, который снизился почти на 8%. Онлайн-школы дополнительного профессионального образования также зафиксировали падение показателей. Участники рынка связывают данную тенденцию с усилением конкуренции и глобальным снижением спроса на ИT-кадры.

Лидером рейтинга стала платформа JUZ40, специализирующаяся на подготовке к единому национальному экзамену. По данным Statsnet, выручка компании выросла на 67,81% и составила ₸19,95 млрд (₽2,99 млрд). Стабильный спрос на подготовку к выпускным экзаменам обеспечивается высоким количеством абитуриентов — в 2024 году ЕНТ сдавали более 181 тысячи человек.

Вторую позицию в рейтинге заняла darlean LMS, ранее известная как 5qbe. Несмотря на снижение показателей почти на 18%, выручка платформы составила ₸15,2 млрд (₽2,28 млрд). Компания специализируется на корпоративном обучении, которое становится все более актуальным направлением в Казахстане.Рациональные действия и негативный опыт крупные компании обсудили на конференции "TAdviser: Заказная разработка ПО" 9.3 т

Третье место досталось Qalan.kz — онлайн-тренажеру для изучения математики. Выручка компании продемонстрировала впечатляющий рост почти на 293% и достигла ₸10,6 млрд (₽1,59 млрд). Уникальность бизнес-модели заключается в возможности получения учениками кэшбэка до ₸100 (₽15) в день за регулярное выполнение заданий.

Qalan.kz активно масштабирует деятельность на международном уровне. В 2024 году компания запустилась в Египте, а в 2023 году открыла представительства в России и Узбекистане, что демонстрирует экспансионный потенциал казахстанских EdTech-компаний.

Топ быстрорастущих компаний возглавила Ozat.online с ростом выручки на 763,82%. Второе место заняла Edukey с показателем роста 672,53%. Interactive Range, предлагающая курсы по кибербезопасности, показала рост 443,70%. В списке лидеров также оказался «Яндекс Практикум» — российский игрок, активно развивающийся в Казахстане с ростом выручки на 300%.

Представители «Яндекс Практикум» сообщили о трехкратном росте на рынках СНГ в 2024 году. Доминирование компаний детского образования в топе растущих организаций подтверждает высокий потенциал данного сегмента в регионе.

Инвестиционная активность на EdTech-рынке Казахстана снизилась в 2024 году. По данным Rise Research, количество сделок сократилось на 35%, а объем вложений уменьшился вполовину. Снижение финансирования образовательных технологий стало мировым трендом, связанным с «венчурной зимой» и переориентацией инвесторов на менее рисковые инструменты.

Несколько значимых сделок на рынке все же состоялось. Платформа для онлайн-курсов Courstore привлекла $40 тысяч от пяти бизнес-ангелов. Полученные средства компания планирует направить на развитие в регионе Центральной Азии.

Платформа JobEscape, специализирующаяся на обучении фрилансеров навыкам работы с искусственным интеллектом, закрыла инвестиционный раунд. Фонд Tumar Venture LP вложил в проект $250 тысяч, а Oraseya Capital инвестировал еще $350 тысяч в рамках акселератора SANDBOX. Привлеченные средства используются для расширения команды и усиления маркетинговых активностей.^[1]

2023: Объем EdTech-рынка Казахстана за год сократился на 21%

Рынок образовательных технологий Казахстана уменьшился до ₸52,4 млрд (около 11,5 млрд рублей по курсу на момент публикации материала - 29 ноября 2024 г.) в 2023 году, продемонстрировав падение на 21%. Основной причиной снижения стало сокращение выручки компаний в сегменте разработки цифровых образовательных платформ.

По данным EdTech, платформа 5qbe, переименованная в «darlean LMS», показала снижение выручки на 32%, заработав ₸11,8 млрд. Компания изменила позиционирование, сфокусировавшись на корпоративном обучении. Bilim Media Group, один из ведущих поставщиков образовательных решений для школ, сократила выручку на 42% до ₸8 млрд.

Основатель и генеральный директор Courstore Рауан Сыздыков заявил, что массовое появление некачественных экспертов изменило отношение потребителей к информационным продуктам, вызвав более осторожный подход к покупке онлайн-курсов.

Несмотря на общее падение, отдельные сегменты продемонстрировали рост: детское образование увеличилось на 62%, бизнес-образование — на 55%, направление Soft skills — на 40%, дополнительное профессиональное образование — на 19%.

В сфере инвестиций крупнейшей сделкой стало привлечение детской школой программирования Codiplay $2 млн от венчурного фонда Tumar Venture Fund. Платформа HeRo Study для организации работы вузов получила $452 тыс. от фонда Big Sky Capital.

Российские компании увеличили свою долю на казахстанском рынке до 3%, заработав ₸1,6 млрд в 2023 году, что на 115% больше показателей 2022 года. Наибольший рост продемонстрировала компания Ultimate Education, увеличив выручку на 680%.

Участники рынка отмечают рост спроса на курсы по искусственному интеллекту и аналитике данных. По программе Tech Orda в ИТ-обучении приняли участие 91 школа и более 6 тыс. студентов.^[2]

Казахстан