Publicis Groupe Russia создает цифровую платформу на базе облачных сервисов Яндекс.Облака

2020: Договор на предоставление облачной инфраструктуры

Publicis Groupe Russia заключила договор с Яндекс.Облаком на предоставление облачной инфраструктуры для создания платформы для анализа данных и моделирования рекламных кампаний. Об этом стало известно 12 мая 2020 года. Для повышения эффективности рекламы кампаний своих клиентов Publicis Groupe Russia создает в облаке собственные продукты с применением технологий компьютерного зрения, обработки естественного языка, анализа временных рядов и других направлений машинного обучения. Такой подход позволяет увеличивать скорость и точность принятия бизнес-решений в области маркетинговых коммуникаций: при планировании бюджета, создании «цепляющего» баннера, выборе лучшего слота для ТВ-размещения.

Publicis Groupe Russia объединяет на май 2020 года 17 медийных, креативных, диджитал и специализированных агентств и входит в топ-3 крупнейших медиа-холдингов по объему медиа-закупок. Для разработки кампании одного клиента анализируются тысячи рекламных роликов, десятки тысяч баннеров, сотни тысяч транзакций и миллионы комментариев в социальных сетях.

Для надежного хранения и обработки такого объема информации Publicis Groupe Russia выбрала облачные сервисы платформы Яндекс.Облака. Виртуальные машины позволяют моментально создавать и настраивать рабочую среду для специалистов по работе с данными, а также использовать ровно тот объем вычислительных мощностей, который необходим для решения задачи конкретного заказчика. Управляемые базы данных дают возможность не отвлекать штатных специалистов на обслуживание и настройку. Также важным критерием выбора стало соответствие платформы Яндекс.Облако международным стандартам безопасности и защиты информации ISO/IEC для облачных провайдеров.

Растущий спрос на применение дата-подходов в рекламных решениях требует инструментов для работы с запросами клиентов и для обработки внутренних задач. Подобная инвестиция в расширение нашей дата-платформы не только откроет для Publicis Groupe Russia доступ к актуальным технологиям, но и сократит время на реализацию высокотехнологичных проектов на 30%, — отмечает Александр Савин, директор по развитию Publicis Groupe Russia.

Мы видим рост спроса на платформу Яндекс.Облако со стороны компаний, чей бизнес невозможен без анализа и обработки больших данных — например, ритейл и, конечно, реклама. Такие компании делают выбор на основе технологических возможностей, которое дает облако помимо существенной экономии на ИТ-инфраструктуре. Используя весь инструментарий платформы, Publicis Groupe Russia высвобождает столь ценные ресурсы для развития собственных технологичных продуктов в области маркетинговых коммуникаций, — прокомментировал Олег Коверзнев, директор по развитию бизнеса Яндекс.Облака.

Анализ данных является ключевой составляющей современного маркетинга, поэтому экспертиза в области Data Science — наш важный актив, который мы активно поддерживаем и развиваем. Благодаря Яндекс.Облаку мы можем собирать и анализировать данные быстрее и качественнее, повышая как уровень сервиса для наших клиентов, так и эффективность проводимых кампаний, — прокомментировал Михаил Степнов, руководитель вертикали Advanced Analytics Publicis Groupe Russia.