Vertu

Со штаб-квартирой в Великобритании Vertu специализируется на производстве мобильных телефонов с корпусом из нержавеющей стали, кожи, драгоценных материалов и камней. Стоимость самой дорогой модели, когда-либо выпущенной Vertu (до декабря 2011 года), Boucheron Cobra, составляла 217 тыс. евро. В июне 2012 года сообщалось, что цена на мобильники Vertu может доходить до полумиллиона евро.

Кроме того, компания оказывает владельцам своих телефонов эксклюзивные услуги, в том числе круглосуточный консьерж-сервис в любой точке мира.

Показатели деятельности

Продажи Vertu в 2014 году, согласно данным аналитиков Euromonitor, составили чуть более $1 млрд, что всего на 2% больше, чем в 2013-м.

История

2017

Фабрика ликвидируется, все сотрудники будут уволены

Попытка нынешнего владельца компании Vertu Corporation Limited (VCL) спасти ее от банкротства в суде закончилась полным провалом, сообщает британская The Telegraph. Мурат Хакан Узан (Murat Hakan Uzan) – турецкий предприниматель, проживающий ныне в изгнании в Париже и лично владеющий торговой маркой Vertu, предпринял попытку выкупа компании у ее кредиторов^[1].

В рамках своего плана, представленного им в Верховном суде, Узан предложил кредиторам 1,9 млн фунтов стерлингов (примерно $2,4 млн), в то время как задолженность компании в настоящее время оценивается в 128 млн фунтов стерлингов (порядка $165 млн).TAdviser выпустил новую Карту «Цифровизация ритейла»: 280 разработчиков и поставщиков услуг 14.3 т

Результатом безуспешной попытки спасения компании, по данным The Financial Times, станет сворачивание работы единственной фабрики Vertu с последующим увольнением примерно 200 ее сотрудников. Фабрика по сборке смартфонов Vertu располагалась в британском Хэмпшире (Hampshire).

Несмотря на фактическое банкротство Vertu и отсутствие перспектив по спасению оригинального производственного подразделения компании, владелец бренда Мурат Хакан Узан не теряет надежды на ее воскресение.

Помимо собственно торговой марки Vertu, Узану также принадлежит технология производства и ряд лицензий на дизайн люксовых смартфонов. По данным FT со ссылкой на источник, близко знакомый с планами Узана, бизнесмен «планирует возродить компанию в будущем».

Даже если бренд Vertu будет спасен, пишет The Telegraph, вряд ли он сможет вернуться на рынок в своем прежнем уникальном качестве производителя уникальных устройств. Сотрудники фабрики Vertu собирали телефоны с использованием таких уникальных материалов как сапфировое стекло, титан, золото и другие драгметаллы, страусиные перья и драгоценные камни.

Задержка зарплат

В конце июня 2017 года стало известно о серьезных финансовых проблемах Vertu, из-за которых сотрудники компании не могут получить зарплату. Такая информация попала в распоряжение британского издания The Telegraph.

По его данным, Vertu не оплачивает поставщикам услуги и поставки комплектующих. В частности, выплаты ждут ИТ-компания Acora и производитель микропроцессоров Qualcomm. Корпорации Microsoft, которая сохранила в собственности здание штаб-квартиры Vertu, не оплачена аренда помещений на общую сумму $3,2 млн.

Vertu не платит сотрудникам зарплату

Компании CBRE, предоставляющей услуги по управлению имуществом (вынос мусора, ликвидация насекомых и др. ), Vertu задолжала $540 тыс. В связи с этим CBRE прекратила обслуживание здания Vertu. Кроме того, производитель люксовых телефонов задерживает выплаты в пенсионный фонд.

Vertu имеет задолженности перед сотрудниками. Около 200 служащим обещали выплатить зарплату в конце июня 2017 года, однако этого не произошло. Работники направили руководству официальное письмо с требованием объяснить, почему пенсионные взносы, вычитаемые из их окладов, не отправлялись в пенсионный фонд в течение нескольких месяцев.

За несколько лет Vertu неоднократно перепродавалась. В марте 2017 года компанию купила кипрская фирма Baferton, принадлежащая турецкому бизнесмену Хакану Узану (Hakan Uzan), за $61 млн. 

Гэри Чен (Gary Chen), менеджер гонконгского хедж-фонда, которому до этого принадлежала Vertu, утверждает, что Узан не полностью оплатил покупку компании, хотя на момент заключения сделки предоставлял скриншот документа о банковском переводе.

Господин Узан не делал перевод через банк. Я до сих пор не получил никакого платежа от него, — сообщил Гэри Чен.

Между тем, адвокаты Хакана Узана сообщили изданию, что Гэри Чен предоставлял документы, из которых следовало, что финансовое положение Vertu было лучше, чем на самом деле. Кроме того, Чена обвинили в «незаконном использовании активов компании».^[2]

2015: Vertu продана китайцам

В начале ноября 2015 года стало известно о продаже Vertu китайским инвесторам. Эта сделка, как отмечает газета The Financial Times, подтверждает популярность премиальных брендов в Азии.

Производителя люксовых смартфонов Vertu у частной шведской компании EQT VI купил гонконгский инвестфонд Godin Holdings при поддержке международных инвесторов, имена которых не раскрываются. Также неизвестна стоимость сделки. EQT приобрела Vertu у Nokia за 200 млн евро в 2012 году.

Китайские инвесторы приобрели у шведского фонда EQT VI производителя люксовых смартфонов Vertu

После объявления о продаже Vertu генеральный директор компании Массимилиано Польяни (Massimiliano Pogliani) сообщил о своей отставке после трех лет руководства. Он отметил, что «настало время для передачи бразды правления новой команде».

«Мы уверены, что за время работы Vertu стала сильнее, заняв сейчас лидирующую позицию на рынке люксовых мобильных телефонов. Сегодня Vertu готова предпринять очередной шаг в разработке продуктов совместно с новым владельцем», — сообщил партнер EQT Каспар Каллестрем (Caspar Callerstrom).

За время своего присутствия на рынке Vertu — с 2002 по 2015 годы — компания продала около 450 тыс. устройств при средней цене продукта более чем в $7 тыс. Аппараты собираются на заводе в британском графстве Хэмпшир, там же находится штаб-квартира производителя. Vertu сохранит головной офис и предприятие в Хэмпшире, в котором работает около 450 человек при общем штате компании в 900 сотрудников.

Новые владельцы Vertu займутся популяризацией бренда в Китае и Азии, в то время как весь мировой рынок телефонов класса люкс находится в стагнации. Продажи этих гаджетов в 2014 году, согласно данным аналитиков Euromonitor, составили чуть более $1 млрд, что всего на 2% больше, чем в 2013-м. ^[3]

2012: Nokia продает компанию инвестфонду EQT VI

30 апреля 2012г. появились сообщения о том, что Nokia близка к продаже Vertu британской инвестиционной компании Permira.

В июне 2012 года стало известно, что Nokia расстанется с контрольным пакетом принадлежащей ей компании Vertu Corporation. Новым владельцем 90% акций крупнейшего производителя телефонов из драгоценных металлов станет инвестиционная группа EQT VI. Сама же Nokia сохранит за собой миноритарный пакет в 10% акций. Цена сделки, как и остальные ее условия, не раскрывается, однако известно, что завершиться она должна во второй половине 2012г. в случае получения всех необходимых разрешений со стороны регулирующих органов.

Новые хозяева Vertu уверены в выгодности покупки.

`Vertu, с ее известнейшим брендом, репутацией бесспорного лидера отрасли и привлекательными показателями роста, прекрасно укладывается в инвестиционную стратегию EQT VI. Мы рады возможности развивать Vertu в качестве автономной компании и стимулировать дальнейший рост сегмента роскошных мобильных телефонов за счет значительных инвестиций в развитие сети продаж, маркетинг и разработку новой продукции", - сообщил представитель EQT Partners Ян Стальберг^[4].

2011: Выручка 266 млн евро. Nokia ищет покупателя

• Покупатели дорогих телефонов редко обращают внимание на функциональность, и она никогда не была преимуществом Vertu. Однако в октябре 2011 года производитель все же решил поддаться мировой тенденции и выпустил свой первый смартфон с 3,5-дюймовым сенсорным экраном - Vertu Constellation, по цене от 4,4 до 10,9 тыс. евро.

• В декабре 2011 года стало известно, что Nokia ищет покупателя дочерней компании, выпускающей элитные телефоны Vertu. Наиболее вероятными кандидатами являются другие производители устройств этой категории. Вместе с Vertu рынок делят Mobiado, Gresso (российская компания) и некоторые другие марки^[5].

Продажа может быть частью реструктуризации в Nokia, которую активно начал пришедший в сентябре 2010 года новый исполнительный директор Стивен Элоп (Stephen Elop). Со дня назначения Элопа компания уже закрыла ряд проектов, включая сервис Ovi Music Unlimited и разработку платформы Symbian, которая была переведена на аутсорсинг в Accenture.

• По итогам 2011 г. выручка Vertu составила 266 млн евро.

1998: Nokia основывает Vertu

Vertu была основана в 1998 г. финской компанией Nokia.

Примечания